La raccolta differenziata è un gioco di squadra: presentata a Palazzo Tursi la nuova campagna AMIU–CONAI 2026

È stata presentata oggi a Palazzo Tursi la nuova campagna di comunicazione 2026 di AMIU Genova e CONAI, dedicata alla raccolta differenziata e al ruolo attivo che ogni persona può avere nella cura della città.

Alla conferenza stampa erano presenti la sindaca di Genova Silvia Salis, l’assessora all’Ambiente Silvia Pericu, il presidente di AMIU Genova Paolo Macchi, il direttore generale Roberto Spera e il vicedirettore generale di CONAI Fabio Costarella.

Al centro della campagna un messaggio chiaro: la raccolta differenziata non è solo una buona pratica quotidiana, ma un gesto concreto e condiviso. Un impegno che produce risultati quando diventa abitudine diffusa, quando ciascuno conosce le regole e le rispetta con costanza.

Il concept scelto utilizza il linguaggio dello sport di squadra. Non l’agonismo individuale, ma la collaborazione; non la performance del singolo, ma il risultato comune. La campagna, ideata dall’agenzia TWOW, coinvolge impianti sportivi, società e atleti dal ponente al levante della città, trasformando Genova in un campo di gioco condiviso. Le immagini raccontano una città reale e plurale, dove la raccolta differenziata diventa un gesto riconoscibile e accessibile.

Accanto alla dimensione valoriale, la campagna rafforza la componente informativa: indicazioni pratiche su come conferire correttamente i materiali, attenzione ai servizi presenti nei quartieri e valorizzazione del lavoro quotidiano svolto sul territorio.

Il progetto si inserisce nel percorso di collaborazione tra AMIU, CONAI e i Consorzi di filiera – Ricrea, CIAL, Comieco, Rilegno, Corepla, Biorepack e Coreve – con l’obiettivo di rendere la raccolta differenziata sempre più efficace e partecipata.

“La raccolta differenziata è un gioco di squadra” non è solo un claim, ma una dichiarazione di metodo: costruire partecipazione, rafforzare il senso di appartenenza e accompagnare la città verso risultati concreti e misurabili.

Comunicato stampa qui.